メラニン色素があるので地毛は暗い色です。
色素を壊さないと、発色効果が発揮できません。
薬液を塗布すると、アルカリ剤の働きで毛が膨張しキューティクルが開きます。
すると、染料と過酸化水素（Ｈ2Ｏ2）が毛髪内部に入りやすくなります。
毛髪内部に入った過酸化水素が、メラニン色素を分解（脱色）します。
これで髪の明度が上がるのです。 この時アルカリ剤は、過酸化水素の働きを活発にします。
同時に、初めは無色だった染料が酸素とくっつくことで発色します。
このため、アルカリカラー剤は酸化染毛剤といいます。
酸化された染料は、お互いくっつくことで大きくなり、 キューティクルのすき間から
毛髪の外へ出にくくなります。 よって染色された色素は毛髪内部に保たれます。
これで髪に色が入りました。